近几年，玄学迎来泼天的富贵。

在小红书，“吸引力法则”、“磁场”、“显化”等话题标签下聚集着对更好自我的期待；

在抖音、B站、快手等短视频平台，玄学青年们一边喊着“躺平开摆”的口号，一面在塔罗占卜视频中“赛博许愿”；

在大大小小的寺庙里，求签、烧香、拜佛，这些以往被贴上封建迷信标签的风俗，如今成为了年轻人们的时髦追求……

还有网友发帖说，花在玄学上的费用，已经超过了10万元，大家一边不理解，一边忍不住入坑，玄学到底有什么魔力，让年轻人欲罢不能？

1. 什么是玄学？

“玄学”就是相信自然和人类存在着超越普遍认知的规律和力量，玄学信徒就是追求理解和应用这些力量为现实生活“开外挂”。玄学自古有之，并不是什么新鲜事物，几千年来，从江湖术士到周易专家，玄学一直随着时代发展而不断变迁。

到今天，主流玄学按体系可以分成东方玄学和西方神秘学。

按门类分，有命、相、卜三类，其中，命是指命理学，看的是人的一生。相学由于测算方式简单门槛低，处于玄学鄙视链最底端。卜，属于卦类，看的是某事某物的走向或状态，包括六爻、六壬、梅花易数、奇门遁甲、塔罗牌等。

数据显示，八字算命、星座罗盘、塔罗牌占卜是年轻人选择最多的项目，大到社会事件，小到日常服色都可以测算。

当年轻人“求而不得”的愿望太多，算命玄学就显得不够用了。于是寺庙就成了另一个选择。近五年来，在社交媒体上搜索“寺庙”关键词的18-30岁用户比例逐年上升，尤其是疫情结束以后，搜索比例更是井喷式增长。

近一年来，全国寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，90后、00后占比接近50%。

目前网红寺庙按热度排名来看，灵隐寺、鸡鸣寺、雍和宫、香积寺和法喜寺，都是最火的旅游打卡地之一，寺旁所售卖的御守、手串等周边产品也备受追捧，不仅对应的淘宝店都月销过千，还引发了异地代请潮。

2. 玄学的魔力

各路玄学流量逐渐递增，吸引着高学历年轻人争前恐后为其买单，那么它到底有什么魔力？

疗愈力量，情绪价值拉满

在生活失控感不断加重而社会容错率窄化的当下，快节奏、高压力的生活环境已经将这一代年轻人逼到“发疯”的边缘。在小红书上关于“内耗”的笔记超过了245万条，“内耗型人格”、“内耗型家庭”、“内耗型恋爱”等高频搜索词条，无一不折射着年轻人对自我和现实的拷问。

对于想要得到“生活出口”的年轻人而言，主打舒缓情绪、排解压力的玄学就成了精神寄托。无论是流行拜佛也好，热衷星座塔罗也罢，玄学之所以受到热捧，其关键正在于它命中了年轻人追求确定性和安全感的心理。

有趣有梗，社交硬通货

玄学之所以能经久不衰，也是得益于其强大的社交属性。如果你关心星座、塔罗牌、转运壁纸、赛博财神、彩票、锦鲤中的任何一种，无疑，你就掌握了与当下年轻人交流的社交货币。无论是熟悉的朋友，还是素不相识的陌生人，通过模仿、参与，一众有着共同精神需求的人就能隔着屏幕产生共鸣。

六成年轻人表示通过对玄学的兴趣结交了2个以上新朋友，82.18%的人在为朋友挑选礼物时会将好运的寓意纳入考量，这其中又有42.54%的人曾经和朋友共同进行过进寺庙、占星等玄学相关的线下活动。

各种社交平台上，玄学相关内容都占据了相当的比重，#星座话题在抖音上相关视频累计播放量超1264亿，小红书话题下浏览量高达55亿，互动量人数也在持续走高，从两大年轻人主流社交平台数据来看，玄学可以说精准拿捏了年轻人的趣味。

文创空间大，氛围感很上头

调研显示，72.19%的受访者曾经购买过玄学相关产品，其中奶茶、零食、文具、纪念品、生活用品是消费者买单最多的产品类型。在购买动机方面，产品外观和寓意是他们最看重的两大因素。

“玄学”作为一种以青年为主题的文化现象，本身的创意空间很大，加上互联网的玩法，商家不断创新文创产品、内容、差异化场景、互动玩法。

通过精美、新奇、有趣的周边、营销活动，再紧扣考试季、情人节、新年这种节日节点，迅速激起年轻人们的尝鲜情绪，带给了他们物超所值的体验感，也降低了尝试的门槛，时刻处于“好运加持”的氛围中，对运势消费欲罢不能。

3. 谁在挖掘赛道红利？

旺盛的需求提供了广袤的流量，同时也制造了赚钱的机会。有行业预测，玄学将会是一个超过1000亿元的庞大市场。

放眼望去，头部博主同道大叔靠星座测算，套现1.78亿实现财富自由；朋友圈占卜师靠一对一占卜年入几十万；传授显化大法靠视频内容狂揽流量，还有靠寺庙代排、代请赚得盆满钵满……

新时代玄学爆火的背后，哪些人在挖掘赛道红利？

心理达人/算命博主

这类人群是玄学应用最典型的盈利者之一，一般是通过按八字排盘、塔罗牌占卜、在线咨询、占星、看面相手相等方式，与消费者互动，为其情感和生活提供建议与帮助。

按照名气和热度区分，达人之间的收费差异巨大，比如，头部塔罗师的预约报价，每小时集中在400-800元之间，尽管费用高昂，但预约档期基本都是爆满状态。

直播算命也是时下兴起的形式，在各大直播间，消费者可以付费请作为占卜师的主播“连麦”解答困惑。大主播的连麦价格大约在20元/分钟，也就是说，线上聊天10分钟，就需要花费200元，而一次连麦需要20分钟到1个小时不等，主播上线一小时就能赚到超过千元，如果是私密房间收费更高。

除此之外，随着玄学热潮的兴起，越来越多人希望亲自掌握这门技艺，玄学教育和培训课程也应运而生，从线上教学到线下工作坊，涵盖了从基础到高级的各个层次，费用从几千到几万不等，模式成熟且盈利颇丰。

玄学商家

“只需0.5元拍下‘爱因斯坦的脑子’，它就会通过脑电波自动长到您指定的脑子里，心诚则灵。”

这是淘宝电商平台里“爱因斯坦的脑子”的商品推荐语。当消费者下单该商品，商家只需要单点一下发货，就完成了脑子的“运输和生长”流程。

就是这样一款让人费解的商品，在淘宝的半年销售额就达到10w+，甚至还入选了2023淘宝年度十大商品名单。

除了类似的无厘头虚拟商品，在淘宝上体系化的算命服务也备受青睐，大部分店铺的基础价是40元，只能算姻缘、事业、财运、健康、寿元、性格、灾祸、学业、考试这9种运势中的一种。

如果需要趋吉避凶的建议或就某一问题的详细解答，就需要购买增值服务。

有些商家还会引导消费者购买魔法神器、消灾灵符、开光转运珠之类的产品。

例如，一些网店会售卖魔法蜡烛，点了之后，可以招财运/招桃花/让男朋友听话等等，大师甚至还会提供代点服务，一支小小的魔法蜡烛可能要上百元，代点服务可能又要几十元。

开一家这样的淘宝店，月销几十万，低成本、无售后，岂不比卖实体商品、操心供应链来得轻松？

寺庙机构

在“寺庙热”盛行的当下，中国现存的32600座寺庙中有20%以上被商业化，尝试开辟周边文创、书画售卖、寺庙培训活动、短视频+直播卖货等多种方式实现营收。

例如杭州法喜寺就通过建筑模型、手串、香囊、福纸、福卡等文创周边，联动网红餐饮到听经、浴佛、食斋、同住等沉浸参禅服务，在不同阶段、不同人群中精准拿捏住大众情绪，实现商业变现。

品牌方

除了狭义上的玄学商家，各大品牌方们也在这个赛道忙的不亦乐乎。对于他们来说，玄学的热度，蹭到就是赚到。

很多茶饮品牌选择周边上下功夫，不断送出吉祥“好彩头”。喜茶抓住“开工大吉”的传统，在2月18日当天上线好运新品，众多门店销量环比节前工作日增幅超500%，部分门店环比增幅超700%。

奢侈品品牌Dior 门店的大型蝴蝶装饰更是捧红了蝴蝶玄学，顺势带飞了相关饰品的销量。

2024年第一季度，带有蝴蝶元素的黄金饰品在淘系爆卖2个亿，销售额同比增长45.4%，跑赢黄金饰品整体市场增速。

4. 暴利背后的套路

作为一门既无法证实，也无法被证伪的生意，玄学几乎没有标准可言。所以能明明白白地“收割”消费者多次。毕竟情感、事业、家庭、心理方面的各种问题，都需要在不同的人生阶段下从不同角度反复测算。

深入分析其原理，可以用两个词来概括：

1.巴纳姆效应，给出一个笼统的、一般性的人格描述，让人们对号入座。

例如：有时候你外向且有亲和力，有时候你却内向而谨慎。大多数人都是觉得，说的就是自己。

2.幸存者偏差，虽然大部分测算都是靠胡扯和瞎蒙，但蒙对了，商家便可以大肆对外宣传，蒙错了，也可以用“需要耐心”“诚意不足”等借口蒙混过关。

大部分从业者的知识体系并不复杂，培训课程也几乎没有门槛，自学三四个月去接单解读的塔罗师不在少数。

不仅如此，根据多家媒体曝光，很多线上占卜测算都是AI直接生成的，背后并不存在什么“大师”。我们在某算命软件上随机输入性别、姓名、生日，在出来的测运报告中，笼统描述人性格的多个词，例如“热情”“心性自由”“拥有智慧”等都重复出现。

最后，算命占卜通常要提供一些个人信息，有 83.9% 的参与者输入过自己的真实信息，包括但不限于姓名、出生年月、性别等，很多平台都会将这些信息倒卖用以牟利，而这些私密信息一旦泄露，后果可想而知。

结语

搭上互联网的快车，古老玄学再度翻红，是情理之中。即使科技越来越发达，人们的受教育程度越来越高，唯物主义以压倒性的优势战胜了唯心主义，但在重压之下寻求救赎是人们永恒的祈盼，也是玄学长盛不衰的底层逻辑。

生活压力无解，痛苦抉择之时，依靠玄学作为情绪安抚剂，本也无可厚非。但在无良商家和捞偏门神棍的助推之下，已经有不少年轻人在痴迷玄学的道路上越陷越深，花费了大笔钱财而无法自拔，甚至离开算命就寸步难行。

作为一种神秘而深邃的文化，玄学背后蕴含着丰富的社会价值和文化内涵，商家和从业人员应当学会倾听批评和争议声音，规范和调整自身商业行为，才能让玄学产业找到更加健康和可持续的发展路径。